Mata kuliah ini dirancang untuk memberikan pemahaman tentang perilaku konsumen, pentingnya studi perilaku konsumen, metode dan proses penelitian konsumen, faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen. Pencapaian pembelajaran pada mata kuliah ini tidak hanya ditekankan pada materi-materi yang bersifat kognitif, melainkan juga materi-materi yang berhubungan dengan beberapa keterampilan dan sikap tertentu yang dituntut pada setiap mahasiswa